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Ikea a annoncé très récemment qu’il n'imprimera plus son catalogue papier. Vous l’avez sans doute compris, on assiste à une lente et inexorable fin des catalogues et autres prospectus. Selon une étude sur le marketing et l’impact de la publicité au quotidien, en 2022, plus de la moitié des achats se feront suite à une publicité digitale et non plus via un support papier.
Une autre raison de la disparition progressive de la pub papier est de limiter la création de déchets inutiles. On estime qu’elle représente environ 2400 tonnes de papier gaspillé chaque année. Pour vous donner un ordre d'idée, en 2015, 20 milliards d’imprimés publicitaires étaient distribués en France, ce qui correspond plus ou moins à 12 kg par habitant. Leclerc a donc annoncé travailler activement sur la suppression définitive de ses catalogues et a averti que 2020 sera sa dernière année avec catalogue.
Vous le voyez, il va donc falloir vous habituer à parcourir votre catalogue carrefour en ligne. Pourtant 61 % des gens continuent à feuilleter le catalogue lorsqu’il arrive jusqu’à eux. Ils sont seulement 19 % à le faire si le catalogue arrive par mail et 16% sur un site web.